麦当娜是流行的象征，是时尚的符号，在0世纪和新世纪的流行史上烙下了深深的印记。不仅如此，美国商业杂志《福布斯》评价她“有着满脑子坏水和生意奇思”，她的经商术和创业才能堪称神话。

1．麦当娜坚守“计划”

麦当娜出生在一个虔诚信仰天主教的大家庭，家中共有七个兄弟姐妹。5岁时，母亲过世，父亲一个人维持全家生计，他对孩子的教养特别严厉，制定了很多的规矩。麦当娜在这种有条理的生活中造就了日后生活规律的习性，即使在节假日，她也会事先计划好行程，按照计划过她的假日，一点都不让人觉得轻松。

麦当娜在上完大学后，没有按照父亲的意愿成为一名律师或者会计师，而是带着5美元去了纽约寻找她的舞蹈梦。在误打误撞中，麦当娜参加了乐团，认识了伯乐，并被引见到主流唱片公司，拿到第一张唱片合约。之后，她不仅在MTB节目上有过多次经典演出，更重要的是每年都会出现在VMA提名名单上。

麦当娜每次的计划都庞大得惊人，1990年前后是她事业的另一次高峰。在1990年春天开始的金发雄心世界巡回演唱会上，她采用了变幻莫测的豪华大舞台，并将演唱会主题切割为4个部分，用各种鲜明的主体区隔，再以故事性的方式连贯，使这场演唱会的音乐性、艺术性和戏剧性都接近完美，从而奠定了她流行歌坛天后的不败地位。麦当娜在1984年首届MTV音乐电视大奖中颇有争议的打扮震撼了80年代中期的观众，增加了自己的人气。

麦当娜对自己下一步的行动总是提前计划好，在计划中去完成。无论是在生活中还是在工作中，麦当娜总是很有计划性，她从来不打无准备之仗。她每天临睡觉之前，都会把第二天要做的事情想一遍，并开出一个清单，按照先后次序整理清楚。她把每天的4小时分割成多个0分钟，因为她知道时间就是金钱，她必须分分秒秒都要紧紧抓住。

麦当娜每天早晨与工作人员一起详细讨论一天的目标和规划，她的雇员称她为“有序思维者”，她总能以极快的速度将一大堆事情安排妥当。她的出版商丽兹·罗森伯格说“她不会浪费时间”。她的代理人弗里迪·戴曼（迈克尔·杰克逊的前代理人）说：“我相信麦当娜在9年中没有一周不是排得满满的，她一心一意追求成名，愿意为此推迟家庭，不安排生孩子的计划——可能永远。”麦当娜经常对朋友说：“我不会是一个偷懒的人，不可能让自己有任何的懈怠。”也正是如此，她的每一份汗水都能得到收获。

麦当娜说：“我是个自律性很强的人”。她将商业和艺术成就归功于这种自律，她的生活信条是将生活中的每个方面安排就序：“我每晚定时睡几个小时，然后我会起来干事情，我安排小时……打电话和做生意，我再安排体育锻炼的时间，再是创造活动的时间。”她绝对是自己所说的“控制奇才”，这构成她个性的一部分。她的计划性也让她在每笔生意中做到足够的谨慎，对每桩生意事先进行盘算，心中有数，才能做到有备无患。

．“麦氏生意经”

麦当娜精明的经商术和创业才能成为了神话，《福布斯》这种男性资本家占据的领地也将她列为美国最精明的商界女杰。麦当娜最大的天分就在于她的营销技巧，与传统的保持品牌形象的营销思维相反，她经常变化外包装(发型、服装、音乐主题、公众角色等)，保持内容的新鲜——她是善于利用网页、能追上时代的营销者之一。

麦当娜是一个非常开放、直率、透明度比较高的人。她善于抓住大众猎奇的心理，以此来为自己制造具备更多争议的噱头。比如她的R级表演和《SEX》的禁售，促进了消费者的好奇心理，从而提高了市场的需求量。哈佛大学的教授甚至把她对《性》这本书的销售手法写进了商业案例之中，因为他们很惊讶，这样一本烂书居然能以高昂的价格卖出150万册。《与麦当娜同床》在美国赢利达1500万美元，作为制片人的麦当娜的投资是400万美元，净收益为.75倍。

005年，英国《镜报》公布的财富榜显示，麦当娜凭借500万英镑成为英国歌手中个人收入之冠。而足球运动员大卫·贝克汉姆凭借跟皇家马德里的合约及多个产品广告，收入为100万英镑，是麦当娜同期收入的1/强。数据中显示，从1991年，麦当娜从各种音乐、电影和广告项目中的总收益大约为6000万美元，其中包括她从金发雄心全球巡演中赚得的600万美元。15年之后，这个数字就从一年6000万美元升级为个月上亿英镑。

麦当娜为自己创造一个单名形象——麦当娜，易记牢、富灵气、有力量，在某种程度上，这能说明她那种自恋狂的个性。玛丽莲·梦露绝对做不到让自己只是梦露，甚至迈克尔·杰克逊也不能单凭“杰克逊”来引起公众注意，麦当娜成为有名字相匹配的偶像，她策划成功了一次有史以来最机智灵巧的真正伟大的市场推销行动。

麦当娜实际做生意的知识超过任何一位有哈佛大学MBA学位的人，一位为麦当娜与西潘诉讼案辩护的洛杉矶律师说：“麦当娜正规教育的缺乏被实际知识弥补了。”她在商业中总能以自己的个性销售成就一番让大家惊叹的财富数字，是一位有着精明头脑的传奇经商者。（未完待续）